Hampir di setiap survei industri podcast pada tahun 2024 menyetujui satu hal: Podcast obrolan adalah rajanya. Ketika popularitas video meningkat (33 persen pendengar podcast AS lebih memilih menggunakan cara ini), belanja iklan meningkat (diperkirakan mencapai $4 miliar di seluruh dunia), dan jumlah pendengar terus tumbuh sebesar 8 persen dari tahun ke tahun, inilah format obrolan— dalam kemegahannya yang agresif, mencerahkan, dan kadang-kadang tidak terlalu serius—yang terus-menerus menarik perhatian orang.
Ekosistemnya berlimpah dan tidak dapat diprediksi. Ada andalan yang menjadi pelengkap kebudayaan: Pengalaman Joe Rogan, Ahli Kursi BerlenganDan Bacaan. Tarif yang lebih baru seperti Saya sudah mengalaminya Dan Baiklah (lebih lanjut tentang itu nanti) juga menemukan banyak sekali pengikut. Pemeran obrolan lainnya, seperti Klub Shay Shay, tampaknya menimbulkan kontroversi di setiap rilisnya. “Katt Williams, tolong tutup portalnya,” @nuffsaidny baru-baru ini bercanda di X, mengacu pada penampilan tamu komedian tersebut pada bulan Januari ketika dia secara nubuat memproklamirkan tahun 2024: “Semua kebohongan akan terungkap.”
“Penunjukan itu—hubungan itu—adalah segalanya,” kata Eric Eddings, wakil presiden audio di perusahaan media Kevin Hart, Hartbeat, tentang ikatan yang dapat dibangun oleh para pemain obrolan dengan pendengar.
Pada tahun 2014, bersama dengan Brittany Luse, Eddings diluncurkan Untuk Nerd Berwarnapesta mingguan tentang budaya pop, ras, dan peristiwa terkini (pengungkapan penuh: Saya muncul di sebuah episode pada tahun 2017). Setelah kutu bukuEddings pergi ke Gimlet Media, tempat dia menjadi pembawa berita bersama Anggukan (juga dengan Luse) dan diproduksi untuk pertunjukan Terlepas Dan Habitat sebelum pindah ke SiriusXM. Saat ini, Eddings mengarahkan pengembangan podcast untuk Hartbeat. Apa yang berlaku pada medium ketika dia memulai, katanya kepada saya, masih berlaku sampai sekarang. Dalam panggilan video baru-baru ini, kami membahas keadaan industri dan evolusinya yang terkadang rumit.
JASON PARHAM: Mengapa chat-cast menjadi begitu populer?
EDISI ERIC: Ada beberapa alasan. Sejujurnya, banyak perusahaan ingin mencari cara untuk mengurangi investasi dalam pemrograman. Podcast naratif sangat mahal untuk dibuat. Mereka membutuhkan investasi awal yang besar, dan kemudian Anda mencoba mencari cara untuk membuat mereka sesukses mungkin jika mereka diterima oleh audiens. Dan banyak perusahaan mengalami kesulitan membawa proyek-proyek semacam itu ke pasar mengingat kesulitan yang dihadapi industri media hiburan.
Jadi ini masalah uang?
Podcast dengan obrolan sebagai fokusnya sedikit lebih mudah untuk diuji, dipasarkan, dan dibuat setiap minggunya. Anda telah melihat banyak perubahan ke arah itu. Itulah pengaruh makronya. Tapi itu juga sedikit mengubah percakapan.
Bagaimana bisa?
Meskipun podcasting sudah ada sejak lama, Anda juga melihat semakin banyak kelompok orang yang mengakses podcast dengan cara baru. Ada lebih banyak keakraban dengan medianya. Anda pernah melihat komedian, Anda pernah melihat influencer. Ada tren di awal pandemi dimana orang-orang berkata, “Ah, kita harus memulai podcast.” Sedangkan sekarang menurut saya orang-orang sudah punya ide atau menemukan orang yang ingin mereka ajak berkolaborasi dan melihat podcasting sebagai tempat untuk mengeksplorasinya. Ini adalah media yang sangat fleksibel. Kolaborasi memungkinkan terjadinya eksperimen. Dan eksperimen semacam itu jauh lebih mudah dalam konteks obrolan karena percakapanlah yang menjadi intinya.